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Com a chamada ‘Vacina, Testa e Vai’, ação tem o objetivo de gerar awareness da marca e conscientizar o público sobre a importância da testagem para o retorno responsável das atividades no país
A MedLevensohn – uma das principais empresas brasileiras que comercializa produtos para a saúde e bem-estar – acaba de fechar com a agência de publicidade Binder para o lançamento da campanha publicitária ‘Vacina, Testa e Vai’, que aborda o novo teste rápido da companhia contra a Covid-19, o FlowFlex. O novo produto oferece menos desconforto ao público no momento do exame e outros diferenciais, como detecção do vírus a partir do primeiro dia de manifestação de sinais e sintomas, além de sensibilidade de 97,1% e especificidade de 99,6%.
A ação tem o objetivo de gerar não só o awareness da marca como também conscientizar as pessoas sobre a importância da testagem para o retorno gradual e responsável das atividades econômicas no país, sobretudo, em meio a um cenário de baixa adesão à cultura de testes rápidos que ainda existe no Brasil. A campanha está alinhada com o Governo Federal e a Organização Mundial da Saúde (OMS), estimulando a volta segura da economia e, ao mesmo tempo, destacando os diferenciais do novo teste diante de outros disponíveis no mercado.
De acordo com Aloysio Barros, gerente de Marketing da MedLevensohn, a campanha também não busca apenas conversão em vendas. “A ideia é, também, reafirmar o nosso posicionamento como uma empresa que trabalha, desde o início da pandemia, para a efetividade no controle da doença e que está ajudando a promover a volta segura das atividades econômicas por meio das testagens”, afirma o executivo.
“Durante a imersão em dados estatísticos e comportamentais, foi detectada a necessidade de conscientizar o público sobre a importância da testagem para o retorno responsável, o que é algo imprescindível como a própria vacina e o distanciamento social”, explica Lucas Daibert, sócio e diretor de Planejamento da Binder.
“Esse movimento dá a dimensão de como as pessoas precisam incorporar esse exame em sua rotina. Nós nos deparamos com situações interessantes desde o início da campanha, com pessoas procurando, nas farmácias, testes seguros para viajar. Pais ficam surpresos com a rapidez do resultado e como o teste não causa incômodo e as crianças não fazem mais careta por conta do bastão do FlowFlex ser mais curto”, acrescenta Ricardo Scaroni, diretor de Operações Comerciais da MedLevensohn.
A campanha foi lançada inicialmente no Rio de Janeiro e em São Paulo e, atualmente, as peças estão rodando nacionalmente nas rádios Antena 1, Tupi, JBFM e BandNews, além de jornais como o Valor Econômico e revistas especializadas como Pequenas Empresas & Grandes Negócios, Panorama Econômico e Panorama Farmacêutico. Há, ainda, ação de merchandising no SBT (programa Vem Pra Cá – Patrícia Abravanel) e veiculação em canais digitais e aeroportos (Mídia OOH aeroportos – Congonhas e Viracopos).
Sobre o FlowFlex
A MedLevensohn trouxe para o Brasil o teste Flow Flex, que combina eficiência no diagnóstico qualitativo, mais conforto para o público no momento do exame e menos desperdício para quem está oferecendo o serviço, como farmácias, laboratórios, hospitais, escolas e empresas. Com sensibilidade de 97,1% e especificidade de 99,6%, o novo teste detecta o vírus a partir do primeiro dia de manifestação de sinais e sintomas – possibilitando o isolamento do indivíduo logo no início da doença -, baixo custo, já que é cerca de 20 vezes mais barato que o RT-PCR, realização sem a necessidade de estrutura de laboratórios grandes, resultado entre 15 e 30 minutos e aplicação em qualquer faixa etária.
Sobre a MedLevensohn
Atuando há 19 anos no mercado nacional de saúde, a MedLevensohn é uma companhia brasileira familiar que desenvolve, produz e distribui produtos e serviços de qualidade para o bem-estar e saúde da população. Com sede no Rio de Janeiro, escritório em São Paulo e Centro de Distribuição no Espírito Santo, tem frentes relacionadas a testes rápidos de doenças, monitorização e tratamento de diabetes, hipertensão arterial e colesterolemia, cosméticos funcionais, materiais descartáveis e produtos ortopédicos.
Sobre a Binder
Fundada em 2001, a Binder conta com 138 colaboradores e escritórios no Rio de Janeiro, Distrito Federal, São Paulo e operações nos estados de Minas Gerais e Ceará. O portfólio de clientes inclui a Caixa Econômica Federal, Texaco Lubrificantes, Unimed-Rio, Antarctica Retornável, Oi, Chevrolet, Vale, Sebrae-RJ, Brahma Retornável, IBP (Instituto Brasileiro de Petróleo), Óticas do Povo, Colégios Pensi, MedLevensohn e Ação da Cidadania, entre outros. Considerada uma das melhores agências para se trabalhar no Brasil, segundo o Great Place To Work.
